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      古風破圈文旅市場跟風也得用點心

      2021年04月23日 07:38    來源:科技日報   

        漢服是近年來興起的文化潮流。旅游景區、城市公園里經常能看到寬袍博帶或長裙拖曳者,優雅地凹著造型,拍攝藝術照。在城市地鐵、公交、商圈、影院,也時常能看到漢服的翩翩身影。對此,我們已經“見怪不怪”了。漢服這道風景扮靚了當代中國文化版圖,是文化多樣發展的生動表現。以漢服為代表的古風突破小眾或亞文化的圈層,融入到普通人生活之中,又深刻折射出各方重視、扶持優秀傳統文化的成果。漢服的擁躉多為青少年群體,說明我國青少年欣賞傳統文化的能力和素養不斷提升。青少年是民族的未來和希望,他們對漢服的喜愛,讓人看到了我們社會在文化自信的大道上邁進的堅定步伐。

        有數據表明,2020年,我國漢服愛好者的數量規模同比增長45%,達516.3萬人;有人預測,2021年,漢服愛好者規模將達到689.4萬人。龐大的規模預示著市場和商機,2020年中國漢服市場銷售規模同比增長40.7%,達63.6億元,2021年更將突破百億元。正因如此,不少地方瞄準古風出圈之勢,做起了漢服等傳統文化體驗的生意。比如,有的地方政府結合當地特色,舉辦文化體驗周等活動,有的景區開設了漢服巡游、禮樂表演、箭陣操演、傳統手工等展演游藝項目,有些還成為游客打卡的網紅之地。應該說,設計精當、內容豐富的古風活動,契合了大眾對傳統文化的喜愛,為人們營造了“沉浸式”體驗的條件,對于弘揚傳統文化起到了積極作用。但同時,古風熱中也有不盡如人意之處。比如,有的地方只注重經濟利益,走的依然是“古風搭臺,效益唱戲”的偏頗之路;有的地方缺乏對本地文化特色的挖掘,跟風雷同,粗制濫造,還有的地方一味追求“流量”,搞的古風活動浮皮潦草、流于形式,缺乏對文化內涵的深入挖掘和展示。

        在傳統社會,服飾向來被視為禮制的內容。今天,隨著社會現代化進程的深入,人們對個人穿著的選擇更加自主、多元,但服飾具有的儀式感和象征性并沒有消失。漢服作為“可穿戴的傳統文化”,不僅是遮體的衣物、拍照的道具,更是一道文化密碼,象征著文化選擇和美學認同。相較深藏在博物館里的文物、圖書館里的典籍,漢服更接地氣、更易于為人們喜歡。我們從社會流行服飾中可以觀察到一個時期的美學思潮和思想觀念。反過來說,對流行服飾的引導,也是社會文化建設的重要方面。漢服流行、古風出圈,為人們深入了解傳統文化的思想內涵和美學特色提供了契機。古風是傳統文化生活化傳承的一種方式和形態,但傳統文化傳承不止于此,更應透過古風表象,提煉精神要素。各地在開發古風展演項目時,固然不能少了外在形式的展現,但更應加強文化價值的發掘和傳遞,多增加一些有助于“心賞”的設計,讓人們在親身體驗中接受傳統文化的熏陶,實現從感覺之娛到心靈凈化的進階。  

        胡一峰

        

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      (責任編輯: 楊秀峰 )

      古風破圈文旅市場跟風也得用點心

      2021-04-23 07:38 來源:科技日報
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