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      粉絲經濟畸形現象待規范

      2021年05月06日 10:13    來源:齊魯晚報   

        《青春有你》第三季被整改凸顯的是偶像選秀大潮的當下,粉絲經濟運作模式的弊端,以及偶像選秀節目引領下年輕觀眾、未成年觀眾追星的各種失控行為。無論是打擦邊球的偶像選秀節目,或是被資本瘋狂“割韭菜”的粉絲群體,還是粉絲經濟下催生的各種畸形追星行為,都應該得到相應的規范,還網絡視聽空間以清朗健康。

        5月4日晚,北京市廣播電視局發布通報稱,針對群眾舉報網絡綜藝節目《青春有你》第三季存在的相關問題,已責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目錄制。《青春有你3》存在的最嚴重的問題,其一,網友反映節目中某選手存在國籍問題;其二,國籍問題選手的父母企業存在違法違規經營等問題;其三,該節目粉絲“為打投偶像倒奶”。

        粉絲用真金白銀助愛豆出道

        畸形的粉絲經濟從出現的那天起,就逐漸被相關部門出臺的各項規定進行規范化約束,但仍有偶像選秀節目無視規定的存在,繼續打擦邊球,從粉絲群體中瘋狂撈金。

        早在2018年,《偶像練習生》《創造101》等選秀節目火爆一時,粉絲經濟順勢發展,也暴露出諸多弊端。《偶像練習生》以粉絲集資超2000萬元、決賽門票炒至1.8萬元的消息震驚業界,偶像制造業帶來的經濟效益引發各界關注。據粉絲公開的數據,《偶像練習生》播出時,幾個粉絲站為愛豆蔡徐坤輕松籌得200多萬元的應援資金。

        緊隨其后播出的《創造101》,粉絲應援更是突飛猛進。除了粉絲集資,粉絲還可以在節目播出平臺花錢買票。《創造101》的投票規則是,視頻會員每天可以為11名選手各投11票,如果想再單獨為某位選手投票,就需要購買平臺定制的選手會員卡,一張30元的定制卡可以額外再投121票,許多粉絲為偶像購買投票卡,這些錢則被平臺賺走。

        公開數據顯示,《創造101》粉絲集資金額翻倍超過4000萬元,都是實打實的粉絲金錢付出。各粉絲站集資的錢可以用來購買投票卡,也會被用來給偶像做應援,如買生日禮物、買專輯、買花籃、給工作人員提供餐食等。值得一提的是,《創造101》節目播完,各家粉絲為偶像應援而集資的賬目并未算清,在粉絲內部,“凡籌款必貪錢,賽后總要撕賬”的說法成為共識。有媒體報道,在《創造101》結束當晚,豆瓣、微博等平臺就已經出現了對集資去向的質疑,甚至有人稱,某選手“粉頭卷款跑路喜提海景房”。粉絲經濟中,集資的資金管理,可能涉及的詐騙、侵占等惡性行為被揭露。

        在粉絲經濟大潮下,粉絲被偶像選秀節目各種營銷所包圍,“實際上,為偶像眾籌資金投票,只是作為一名粉絲的基本修養,粉絲能做的事遠超大眾想象”“粉絲是最忠誠的消費者”。愛豆的出道之路都是粉絲的真金白銀鋪出來的。

        選秀綜藝打擦邊球“割韭菜”

        面對年輕粉絲以及未成年粉絲的瘋狂應援,2018年7月,國家廣播電視總局辦公廳下發了《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》,指出對于偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目,要組織專家從主題立意、價值導向等方面進行嚴格評估,確保節目導向正確、內容健康向上方可播出,堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。

        此后,偶像選秀節目有所收斂,不再大肆宣傳“選秀”“投票”“應援”之類的詞匯。選秀節目紛紛轉型成為“青年團訓節目”“青年文化交流男團成長綜藝”“新青年勵志綜藝節目”等。

        雖然不再提“投票”“選秀”等詞匯,但選秀綜藝的打投、花錢應援并沒有消失,而是以一種涉嫌打擦邊球的形式存在。比如有的選秀綜藝除了正常的一日一票,粉絲還可以開通視頻會員、開通音樂App鉆石會員,增加投票能量值,為喜歡的愛豆投票。而粉絲仍然可以集資應援,購買愛豆在節目中代言的飲料、化妝品等商品。

        為了更加規范粉絲應援,防范未成年粉絲追星不理智行為等,在2020年2月發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定,“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節,刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。

        然而,各種數據顯示,2020年《青春有你2》播出時,粉絲集資超過8900萬元。據了解,《創造營2021》愛豆劉宇的粉絲創下5小時集資344萬元的逆天紀錄。

        從現實來看,一些平臺類似“買牛奶才能獲得投票權”也的確有打擦邊球之嫌。可能因為牛奶銷量與選秀節目廣告投放額度有關系,選秀節目才讓“買牛奶”的粉絲獲得更多投票權。這樣,粉絲集資的錢只能用來大批購買牛奶,奶企為了保證能真實地賣奶也將二維碼印在了瓶蓋內。瘋狂的粉絲打投下,新出廠的牛奶被一掃而空,導致“倒奶”事件發生。

        選秀平臺雖然避免刻意引導“花錢投票”,但深深地把自己、商家、愛豆出道機會、賣商家產品、粉絲投票等各個環節捆綁在了一起,唯一的目的還是收割粉絲。節目和平臺雖然沒有公開指使粉絲花錢直接投票,但其實是鼓勵粉絲采取購物等物質化手段為選手投票、助力。這樣誘導粉絲的做法,有違規之嫌。購買產品和為選手投票結合,一方面增加了產品的銷量,滿足了贊助商的推廣需求和形象提升,另一方面也為節目本身創造了更大的經濟效益。

        飯圈文化中的畸形因素被詬病

        粉絲經濟的背后是愛豆的“產品化”和粉絲越來越多的“失控化”。

        “倒奶”登上熱搜并被各大媒體關注后,粉絲經濟、飯圈文化再一次成為焦點。雖然粉絲追星也有更多正能量,比如粉絲為愛豆做公益等行為,但更多被爆出來的則是飯圈文化越來越多的失控行為。在“倒奶”“花錢鋪路”等以揮霍、物質化追星環境影響下的飯圈文化,怎能奢望它有更多的正能量?

        粉絲花真金白銀追星,粉絲的黏性指數增強,但粉絲對愛豆的“索求”也越來越多。這些年伴隨飯圈文化的是無序接機、代拍、追車、互撕、粉絲網絡控評、網絡暴力以及與飯圈相關的各種負面行為。比如,因為粉絲蹲點圍堵、追車,甚至蹲家門口等行為,李現、王一博等明星都公開譴責這些行為。狂熱的追星行為著實讓明星們煩惱。

        在追星的過程中,粉絲得到的是情感需求的滿足。但問題是,隨著飯圈文化的影響力越來越大,再加上平臺、娛樂公司的引導、誘導等行為,比如指使粉絲在網上控評、為維護愛豆擾亂正常的網絡交流等,這些年來飯圈文化中的亂象和粉絲經濟延伸出的畸形產業已開始暴露,也被大眾所詬病。

        網絡飯圈亞文化的發展中,除了各種途徑引導年輕人、未成年人文明追星,娛樂公司、娛樂平臺等都應該盡到應有的責任,遵守規定、積極正向引導飯圈追星。

        一種亞文化的崛起,往往伴隨著弊端和破壞性,主導偶像產業發展的那些娛樂公司、娛樂平臺不能只想著打各種擦邊球榨干粉絲的錢包,還應為了產業的健康發展做出自己的努力。(師文靜)

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      (責任編輯: 李江濤 )

      粉絲經濟畸形現象待規范

      2021-05-06 10:13 來源:齊魯晚報
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