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      《真·三國無雙》院線上映第六日同步登陸流媒體 票房越差“窗口期”越短?

      2021年05月10日 07:31    來源:證券日報   

        通常來說,一部電影先在電影院播放,在經歷一段時間的“窗口期”后再登陸流媒體。但在當下,這個“窗口期”的時間已經從最初的3個月一步步縮短。日前,《真·三國無雙》在院線上映第六天,就同步登陸各大視頻網站。這是流媒體的又一次進擊嗎?

        “盡管《真·三國無雙》‘院線上映后迅速在線上同步上映’的操作只是個例,但‘窗口期’縮短已經是全球電影行業的共識,這也增加了院線發展的不確定性。”一位連鎖院線CEO在接受《證券日報》記者采訪時表示。

        電影發行“窗口期”一縮再縮

        2020年12月份,華納兄弟宣布取消“窗口期”。彼時在接受記者采訪時,多位院線人士堅信中國電影發行或許會縮短“窗口期”。

        半年后,《真·三國無雙》邁出了這一步。燈塔數據顯示,該片于5月1日上映,首日票房569.2萬元,截至5月9日17時累計票房僅1512.5萬元。5月6日,該片登陸各大視頻網站,包括騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV、南瓜電影等。

        如果只看票房數據,《真·三國無雙》表現并不理想,但從其背后演員、資本陣容來看,該片絕不是“小透明”。燈塔數據顯示,《真·三國無雙》主演包括王凱、古天樂、韓庚、楊佑寧、古力娜扎、劉嘉玲等。影片出品發行方涉及18家公司,其中包括耳東影業、新益影視以及A股上市公司捷成股份。根據捷成股份年報顯示,公司是《真·三國無雙》的參投方。

        “一般來說,以‘院線電影’的身份登陸流媒體平臺,片方在爭取議價等方面會有優勢,但《真·三國無雙》登陸流媒體的時間確實比常規操作更快。”某數據平臺分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,“《真·三國無雙》火速同步流媒體平臺,或與排片、票房不及預期有關,該片票房失利是多方面因素造成的,最主要的是影片內容不過關。”

        豆瓣平臺顯示,目前該片共有1.42萬人參與評分,其中33.1%的參評者給出了1星評價(最高檔為5星,1星為最低檔),36.8%的參評者給出了2星評價。截至5月9日17時,該片綜合分數為4.2分。

        “此外,《真·三國無雙》的發行策略失誤,檔期選擇錯誤,今年五一檔有15部影片上映,排片非常緊張。如果不是在五一檔上映,《真·三國無雙》憑借目前的演員陣容,票房是有望過億元的。”上述分析師進一步表示。

        “零窗口期”時代到來

        業界更關注的是,《真·三國無雙》的上述行為,是否會引發更多效仿者,電影發行“窗口期”是否將成歷史?

        上世紀90年代末,美國院線“窗口期”平均為5個月22天,最高時曾達到6個月28天。當時,“先院線后DVD”是業內公認的發行流程。

        2005年以來,流媒體興起,電影發行“窗口期”成為爭執的焦點,尤其是2010年以后,渠道之爭從未停止。2015年,愛奇藝高級副總裁楊向華曾呼吁,縮短電影在互聯網平臺上線的“窗口期”,不給盜版留空間。

        “‘零窗口期’時代已經來臨。”一位影視行業公司負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示,從最近幾年的情況來看,線下票房收入越高的電影,窗口期越長,而線下票房表現一般的電影,則會更快登陸流媒體平臺,這是市場趨利避害的選擇。因此,即便部分電影“零窗口期”,對院線的影響也非常小,因為線下的增量市場依靠的是有票房號召力的爆款,而這部分電影不但“窗口期”很長,還經常密鑰延期,比如春節期間上映的《你好,李煥英》,直至5月份才登陸流媒體平臺。

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      (責任編輯: 楊奇奇 )

      《真·三國無雙》院線上映第六日同步登陸流媒體 票房越差“窗口期”越短?

      2021-05-10 07:31 來源:證券日報
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