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      香奈兒起訴華為,“老干媽”們怎么看?

      2021年04月28日 08:50   來源:經濟日報   佘穎

        這起國際官司背后,是中國企業創新發展繞不過去的知識產權門檻。知識產權保護作為創新驅動發展的“剛需”、國際貿易的“標配”,在對內激勵創新、對外促進開放中發揮著至關重要的作用。中國企業既要睜大眼睛,防止新商標侵犯自己的商標權,也要手持放大鏡,避免侵犯他人商標。

        一個是奢侈品貴婦,一個是制造業直男,說香奈兒跟華為長得像,恐怕沒幾個人同意。可香奈兒偏偏認定了華為的新商標酷似自己。因此,在過去4年里,香奈兒3次起訴華為,要求后者“整容換臉”。

        細看涉訴商標,一個是香奈兒著名的“雙C”Logo,圖案是左右交叉的兩個粗“C”字母;一個是華為2017年在歐洲申請注冊的新商標,圖案為上下交纏的兩個細線半圓。這倆商標到底像不像?此前,歐盟知識產權局、歐盟知識產權上訴委員會均駁回了香奈兒的反對意見,稱兩個Logo不存在相似性,公眾不太可能將兩者混淆。

        根據一些媒體的報道,歐盟普通法院近日判定,這兩個商標“有一些相似之處,但它們在視覺上存在顯著差異”,不構成侵權。消息傳回國內,立即上了熱搜。一時間,網友們有的懷疑香奈兒碰瓷,有的質疑服飾箱包商標無權起訴手機、硬件商標,還有的懷疑自己和香奈兒哪個眼睛有問題。

        這起國際官司背后,是中國企業創新發展繞不過去的知識產權門檻。網友可以吃瓜,但企業不能只坐著小板凳圍觀。

        香奈兒并不是碰瓷。根據國際慣例,馳名商標可以跨類保護。賣包包的香奈兒別說告賣路由器的,就是告賣豆漿油條的,也是在行使法律賦予企業的權利。

        商標是企業的臉面。哪怕這件商標來自一個相差甚遠的類別,哪怕被輿論和法院認為是過度敏感,香奈兒也要堅持打官司。網友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”,但其反應靈敏的專業素養和態度堅決的商標保護意識,依然值得國內企業學習。

        有人認為香奈兒賣的就是牌子,所以必須保護好自己的商標品牌。可從古到今,哪個想要做大做強的企業離得了商標品牌?畢竟,這關系到消費者購買時做出選擇。

        可惜,對自己這張珍貴的“臉”,某些企業的重視程度還遠遠不夠。去年老干媽與騰訊那場糊涂官司,就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標品牌保護機制。否則,何以在長達一年多的時間里,都沒有監測到自己的商標品牌被他人用于營銷活動?

        對別人那張珍貴的“臉”,部分公眾的尊重意識也有待提升。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標的今日油條公司就是典型。最近在法庭上,今日油條還辯稱,“今日油條”只是描述自己售賣的油條是當天生產的,而今日頭條是提供信息服務的,不會讓消費者誤認,不會對今日頭條的商標使用造成損害。相關新聞下,支持今日油條的網友居然還不少,可見普及商標知識任重道遠。

        本周恰逢“4·26”世界知識產權日。香奈兒一案,給意欲在新行業、新領域開創新天地的企業提了個醒。知識產權保護作為創新驅動發展的“剛需”、國際貿易的“標配”,在對內激勵創新、對外促進開放中發揮著至關重要的作用。當下,新商業模式層出不窮,企業積極出海拓展業務,一旦出現商標糾紛,事先準備的生產資料、宣傳資料統統不能使用,產品無法如期投入市場,每一分損失都是真金白銀。

        這次華為很可能是“人在家中坐,鍋從天上來”,但類似的偶發事件可能將會是企業今后要面臨的常態。世界知識產權組織數據顯示,2019年全球有約1150萬件商標申請,有效商標注冊約5820萬件。按照增速,目前有效商標數量已近7000萬件。中國企業既要睜大眼睛,防止這些新商標侵犯自己的商標權,也要手持放大鏡,避免自己侵犯他人持有的商標。有時,再小心也沒有用,比如此次華為遇到的官司,就要求企業得有能力應對知識產權糾紛。

        同時,監管部門也要通過加強商標審查、開展知識產權培訓、建設海外知識產權保護中心等措施,幫助企業應對挑戰。這項工作緊迫性與挑戰性并存,卻是中國發力創新驅動、擴大改革開放必須完成的能力升級。總之,莫把香奈兒的起訴當笑話,笑她不如學她。(作者:佘穎 來源:經濟日報)

      (責任編輯:劉朋)

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      香奈兒起訴華為,“老干媽”們怎么看?

      2021-04-28 08:50 來源:經濟日報
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