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    關注金秋糖酒盛會 茶商布局快消渠道

    2014年07月03日 16:00   來源:中國經濟網   

      俗話說,早起開門七件事,柴米油鹽醬醋茶,每一種都是人們生活的日常消費品。但我們不難發現,當柴變為煤或氣進入千家萬戶,當米油鹽醬醋作為快消品成為超市的必備商品時,茶葉這個獨特的產品卻仍然游離于快消品的邊沿。即使在現代的超市中能夠找到茶葉的身影,也大多是專賣或店中店的形式。這是什么原因造成的呢? 

      據統計,中國目前的茶葉生產加工企業大約有七萬余家,但真正形成品牌影響力和傳播力的企業卻少之又少。在街邊林林總總的茶葉專賣店里,在茶葉集中銷售的茶葉城或專業市場中,茶葉的消費仍然以產地消費、散裝消費為主,即使是包裝精美的禮品茶,大多數依然屬于“三無產品”;真正標有制造商完整信息、具備產品條碼和QS認證許可的品牌茶還是少數。 

      近年來,在外國茶企巨頭的競爭、電商的沖擊、限制三公消費等影響下,傳統的茶行業遇冷,以禮品和中高端消費為中心,以實體店為經營中心的零售模式正在遭遇前所未有的挑戰。那種認為茶是一種收藏品,賣茶就是賣文化,甚至不屑于走快消渠道的傳統認知束縛了不少茶企的手腳,把茶葉品類視為品牌,把所謂的飲茶文化作為營銷策略,忽視現代消費者需求,通過炒作來哄抬價格等等,阻礙了茶葉企業的做大做強。 

      所以,有業內專家分析說,目前正是我國茶葉企業品牌建樹的絕佳時期,錯過了這一絕佳時期,就是錯過了歷史機遇期。然而,依照快消品發展模式,迅速做大市場,爭取更多的市場份額,是建樹品牌的有效途徑。 

      隨著一年一度的北京國際茶葉展閉幕,諸多國內茶業生產商、經銷商的目光,已經轉向了今年十月在重慶舉辦的第91屆全國糖酒商品交易會。作為中國食品和酒類行業歷史最久、規模最大、影響最廣的大型專業展會,全國糖酒會富集國內外十幾萬經銷商的強勢資源,能夠為嘗試進軍快消渠道的茶企發展經銷商、加盟商,拓展流通、商超、酒店等快消渠道提供一個優質的展會平臺。本屆糖酒會特設茶葉專區,力圖幫助茶葉企業更好更快地實現營銷模式的轉型升級。 

    (責任編輯:佟曉群)

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