<pre id="55bzj"><span id="55bzj"><em id="55bzj"></em></span></pre>

<track id="55bzj"></track>

<dl id="55bzj"></dl>
<listing id="55bzj"><cite id="55bzj"><nobr id="55bzj"></nobr></cite></listing>

<output id="55bzj"><dfn id="55bzj"></dfn></output>

<dl id="55bzj"></dl><pre id="55bzj"><sub id="55bzj"><span id="55bzj"></span></sub></pre>

    <sub id="55bzj"></sub>

      <big id="55bzj"><span id="55bzj"></span></big>
      手機看中經經濟日報微信中經網微信

      請椰樹集團給市場帶個好頭

      2021年04月07日 03:14   來源:經濟日報   

        亂象不是借口,底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內容存在,恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,媒體的監督還不夠到位,有關部門的執法還不夠有力。椰樹集團應給市場帶個好頭,用更高的標準要求自己。這才是企業家精神應有的擔當。

        因一則廣告引發媒體關注并被監管部門立案調查后,椰樹集團在官網作出回應,大意是廣告沒犯法,懷疑媒體炒作,存心想搞垮椰樹集團,并將其上升到影響海南開放形象、50萬椰農“脫富返貧”以及阻礙落實“一帶一路”倡議等高度。對此,網友一針見血地指出,這是反手扣了一頂更大的帽子給媒體。

        筆者是批評椰樹廣告的媒體人之一。批評椰樹廣告,沒有任何想攻擊企業的惡意,反而是惋惜這家質量備受認可的企業眼看就要走偏,希望其迷途知返;批評基于廣告法的條款,基于媒體的良知,基于眾多消費者的真實感受;我們的批評,是想敦促企業放棄打擦邊球,專心做好椰汁,進而成為一家受尊敬的企業,成為海南的一張名片。媒體、消費者、監管部門和椰樹集團的目標是一致的。

        坦陳這些動機后,筆者仍想跟椰樹集團交流交流:在消費者眼里,在社會公序良俗的評價標準里,在法律的白紙黑字里,椰樹集團到底出了什么情況呢?

        首先,椰樹集團的回應帶偏了節奏,曲解了消費者。消費者抵觸的不是“有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”這句話,更不是大紅大黃、土味十足的美工設計。消費者不忍直視的,只是椰樹廣告所傳遞的赤裸裸的軟色情信號。無論是身材夸張的“S”形美女說的那句“我從小喝到大”,還是電視廣告里堪稱“波濤洶涌”的美女奔跑鏡頭,都是強烈暗示。所以,網友才會說“我給孩子喝椰汁的時候只好先撕掉外標簽”“如果包裝上沒有那個美女就好了”。

        其次,廣告的價值取向不僅牽涉公序良俗,也有法律紅線。廣告法規定,“廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”,并規定“廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。

        消費者很清楚軟色情與藝術作品的界限,即便有些消費者力挺椰樹廣告,也沒有否認過椰樹集團打擦邊球。至于椰樹集團是不是已經構成違反廣告法,監管部門自有定論,媒體不能越界評判。但站在公序良俗的角度看,法律是社會道德的底線。如果一家企業總是在挑戰道德底線,認為只要不受到法律嚴懲,被輿論批評幾句無傷大雅,還樂于享受越黑越紅的“流量”,那這家企業恐怕很難受人尊敬。

        在關于椰樹廣告的爭議中,有一種聲音值得警惕,認為網絡上充斥著比椰樹廣告更低俗的內容,媒體不去批評,反而盯著椰樹廣告不放,是小題大做、存心搞鬼。

        亂象不是借口,底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內容存在,恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,媒體的監督還不夠到位,有關部門的執法還不夠有力,掃黃打非、整治軟色情的工作還應深入開展。

        黃暴低俗、打軟色情擦邊球,吸引的是成年人的眼球,但被誤導的往往是沒有判斷力的孩子。作為孩子們最喜歡的飲料品牌之一的生產廠家,椰樹集團應給市場帶個好頭,用更高的標準要求自己。這才是企業家精神應有的擔當。

        這兩天,椰樹集團官網已見不到那篇回應文章。希望椰樹集團能夠懂得,椰汁明明是白的,沒必要讓椰殼染黃。退一萬步說,椰樹集團如果有什么危機,絕不是因為媒體批評了它的廣告,監管部門幾十萬元的罰款也不會讓這家年產值40億元的企業垮掉。水能載舟,亦能覆舟,危機只會潛藏于消費者抉擇之中。還是網友那句話,廣告土點沒事,別往黃色方面發展,企業就不會黃。(本文來源:經濟日報 作者:佘穎 )

      (責任編輯:馮虎)

      請椰樹集團給市場帶個好頭

      2021-04-07 03:14 來源:經濟日報
      查看余下全文
      香港今晚六给彩开奖现场结果,四肖期期准四肖期期准开2021,黄大仙免费精准资料大全,王中王白小姐六肖中特期期准